Longtemps méconnu et considéré en France comme « gadget superflu » des campagnes de communication, le marketing sensoriel représente aujourd’hui un facteur quasi incontournable de promotion et de réussite des Marques, Entreprises, Institutions, et autres entités sociales ou commerciales.

Les organes sensoriels étant par définition de savants capteurs et de redoutables transmetteurs d’informations vers notre cerveau, une sollicitation intelligente de ces derniers ne peut qu’optimiser la captation de l’attention et ainsi appuyer le trait du ou des messages à faire passer.

Outre notre connaissance pointue de ce vaste champ des métiers de l’information, de la communication et du marketing sensoriel, la spécialisation et l’expertise terrain de notre équipe de sound designers se concentrent depuis plusieurs années maintenant sur un seul et unique sens : L’OUÏE. On parle ici de marketing sonore (sound marketing).

Bien plus que de simples décorums musicaux, l’identité sonore et sa version courte, le logo sonore, doivent sonner au plus juste les qualités de fond et de forme d’une marque, d’une entreprise, d’un produit, d’un service, d’une activité institutionnelle.

Plusieurs expériences scientifiques et sociologiques ont démontré que la mémoire auditive était statistiquement plus performante dans la durée que la mémoire visuelle. On aura tendance par exemple à retenir plus facilement l’air d’une chanson, diffusée à la radio quelques jours avant, que les détails visuels d’un tableau, vu dans un musée quelques jours avant également.

Enfin, si notre champ auditif s’étale à 360° quand notre champ visuel se limite à 180°, il est de ce fait plus aisé de comprendre que l’information par le son n’est pas, comme trop souvent considérée, un canal de transmission de second plan, mais bien au contraire un moteur puissant de communication.

...Moteur de communication marketing

Infos et renseignements supplémentaires : audioptima.sound.design@gmail.com